Wenn ich an einem neuen Projekt arbeite, sieht mein Schreibtisch meistens ziemlich unspektakulär aus: ein paar Notizen aus dem Kundengespräch, erste Skizzen auf Papier und eine grobe Idee davon, wie die Inhalte später auf einer Website oder in einer Anwendung zusammenfinden könnten. Vieles passiert dabei in meinem Kopf.

Was sich in den letzten Jahren verändert hat, ist nicht der kreative Prozess selbst – sondern wer mich bei den Zwischenschritten unterstützt.

Früher habe ich viele dieser kleinen Arbeitsschritte komplett allein vorbereitet: erste Textentwürfe strukturieren, Varianten ausprobieren, Inhalte sortieren oder Bildideen entwickeln. Heute sitzt dabei oft eine sehr schnelle digitale Assistenz mit am virtuellen Tisch – die KI.

Sie gestaltet nichts fertig. Sie trifft keine Entscheidungen. Aber sie hilft mir dabei, einzelne Bausteine vorzubereiten, aus denen ich anschließend das eigentliche Design entwickle.

Man kann sich das ein bisschen vorstellen wie in einer Werkstatt: Die Maschine schneidet vielleicht die Rohteile zu – aber das fertige Produkt entsteht erst durch Erfahrung, Planung und saubere Handarbeit.

Wenn ein neues Projekt startet, geht es selten sofort um Farben oder Layouts. Zuerst müssen wir verstehen, wie die Zielgruppe denkt und was sie auf einer Website eigentlich sucht.

Viele meiner Kunden sind kleine und mittelständische Dienstleister – etwa Ingenieure, beratende Unternehmen oder Praxen. Sie wissen sehr genau, was sie leisten, aber oft ist es gar nicht so leicht, das auf einer Website so darzustellen, dass Besucher sofort verstehen:

„Hier bin ich richtig.“

In dieser Phase nutze ich KI eher als Arbeitsassistenz. Tools wie ChatGPT oder Gemini helfen mir zum Beispiel dabei, erste Textvarianten oder Strukturvorschläge vorzubereiten.

Die KI liefert einzelne Bausteine – ich prüfe sie, ändere sie, kombiniere sie neu und entwickle daraus die endgültige Struktur.

Der kreative Teil besteht also nicht darin, der KI eine Aufgabe zu geben und auf das Ergebnis zu warten.
Der kreative Teil besteht darin, aus vielen Vorschlägen die richtigen herauszufiltern.

Auch bei der visuellen Konzeptphase kann KI hilfreich sein. Wenn ich mit Kunden über Bildwelten oder Stimmungen spreche, nutze ich gelegentlich Tools wie Midjourney oder Adobe Firefly.

Damit lassen sich schnell Bildideen erzeugen, die eine Richtung zeigen. Nicht, weil diese Bilder später genauso verwendet werden – sondern weil sie helfen, eine gemeinsame Vorstellung zu entwickeln.

Gerade in Gesprächen mit Unternehmern funktioniert das erstaunlich gut. Statt lange über Stilrichtungen zu diskutieren, kann ich sagen:

„Schauen Sie mal – geht es eher in diese Richtung oder eher in diese?“

Das beschleunigt Entscheidungen enorm. Hinzukommt, dass meine professionelle Software wie Adobe Photoshop oder Illustrator Schnittstellen zur KI haben, um zum Beispiel Bildelemente zu ergänzen oder bestehende Fotos über den Rand hinaus „weiterzudenken“. Wie schnell ist es heute möglich eine im Portrait angeschnittene Schulter zu ergänzen, die man früher lange „drangebastelt“ hat.

Der größte Vorteil von KI liegt tatsächlich in der Geschwindigkeit. Viele kleine Arbeitsschritte gehen heute deutlich schneller als noch vor ein paar Jahren.

Das kann für kleine und mittelständische Unternehmen ein echter Vorteil sein, weil Projektzeit effizienter genutzt wird.

Aber eine Sache wird in der öffentlichen Diskussion oft überschätzt: KI erledigt die Arbeit nicht auf Knopfdruck.

Man muss wissen:

• welche Fragen man stellt
• welche Ergebnisse brauchbar sind
• welche man besser freundlich ignoriert
• und in der Regel ist das Ergebnis der KI nicht Kreativität, sondern Berechnung von Wahrscheinlichkeit und Mustern von Gelerntem

Sonst produziert KI vor allem eins: sehr schnell sehr viele mittelmäßige Ideen.

Die wichtigste Arbeit im Design passiert ohnehin nicht im Tool. Sie passiert beim Nachdenken.

Beim Zuhören im Kundengespräch.
Beim Verstehen einer Zielgruppe.
Beim Finden der Struktur, die plötzlich alles logisch macht.

KI kann dabei helfen, schneller zu Varianten zu kommen. Sie kann Zwischenschritte vorbereiten und Routinearbeit reduzieren.

Aber das eigentliche Design entsteht immer noch durch Erfahrung, Konzeptarbeit und sorgfältige Umsetzung.

Oder anders gesagt: Die KI darf gern in der Werkstatt helfen.
Den Bauplan zeichnet am Ende immer noch der Mensch.

Gestern im Büro hatte ich einen dieser kleinen Momente, die unerwartet viel auslösen: Mein Lieblingskugelschreiber, treuer Begleiter seit meinem Designstudium 2002, hat seinen Dienst quittiert. Einfach so. Nach über zwanzig Jahren. Ein echtes Qualitätsprodukt also – und vielleicht bekommt er sogar noch einen Ehrenplatz im Designbüro, denn schließlich symbolisiert er den Beginn meines Weges als Designerin.
Doch was hat ein kaputter Kugelschreiber mit einem nachhaltigen Designbüro zu tun? Mehr, als man im ersten Moment denkt.

In vielen Beratungsgesprächen geht es um zwei Fragen, die entscheidend für nachhaltige Kommunikation sind:

Welche Materialien setzen wir ein?

Und in welcher Auflage?

Gerade bei Printprodukten können falsche Entscheidungen schnell teuer werden – finanziell wie ökologisch. Zu hohe Auflagen, die später entsorgt werden müssen. Papiere, die hochwertig wirken sollen, aber weder haptisch noch nachhaltig überzeugen.
Ich empfehle daher grundsätzlich nur das, was wirklich gebraucht wird. Keine unnötigen Extras, keine Überproduktion, kein „Nehmen Sie lieber noch tausend Stück mehr, sicher ist sicher“. Design ist schließlich kein Fast Food.

Auch im Bereich Messeequipment zeigt sich, wie sinnvoll nachhaltige Planung ist. Ein Beispiel: Roll-ups mit austauschbaren Druckbahnen. Statt jedes Jahr ein komplett neues System anzuschaffen, wird lediglich der Druck ersetzt – das Gestell bleibt.
Das spart Ressourcen, Budget und letztlich auch Nerven.
Nachhaltigkeit bedeutet nicht Verzicht, sondern intelligente Gestaltung.

Wenn ein Kugelschreiber über zwanzig Jahre durchhält, darf gutes Design ruhig auch ein bisschen länger wirken.

Und falls Sie Kommunikationsmittel möchten, die genau das tun – Sie wissen, wo Sie mich finden.

Neulich unterhielt ich mich mit einer Geschäftsführerin eines regionalen Dienstleisters. Sie erzählte mir, dass sie zwar eine Website habe, aber kaum neue Anfragen darüber erhalte. Als wir uns die Seite ansahen, wurde schnell klar: Sie war wie eine digitale Visitenkarte aufgebaut – informativ, aber ohne klare Führung für die Besucher. Genau hier setzt das Thema Landingpage gestalten an.

Stellen Sie sich vor, Sie schalten eine Anzeige für Ihre Dienstleistungen – zum Beispiel für die Reinigung von Solaranlagen. Der Klick auf die Anzeige sollte nicht auf die Startseite führen, wo der Kunde sich erst durchklicken muss. Stattdessen leitet man ihn auf eine Landingpage, die genau dieses Angebot erklärt und sofort zur Anfrage einlädt.

Für kleine und mittelständische Unternehmen ist das entscheidend, weil Budgets für Werbung und Marketing oft begrenzt sind. Jede Anzeige und jeder Klick sollte bestmöglich genutzt werden – und genau deshalb lohnt es sich, eine Landingpage erstellen zu lassen.

Als Designerin arbeite ich oft mit Unternehmen daran, Inhalte so zu strukturieren, dass sie die Sprache der Kunden sprechen. Viele Texte sind aus Unternehmenssicht geschrieben – doch entscheidend ist die Perspektive des Besuchers.

• Statt: „30 Jahre Erfahrung in der Reinigungsbranche“
• Besser: „Ihre Solaranlage bringt wieder volle Leistung – mit unserer professionellen Reinigung.“

Beim Landingpage Design sind Bilder mehr als Dekoration. Authentische Fotos aus Ihrem Betrieb, kurze Einblicke ins Team oder Vorher-Nachher-Beispiele überzeugen mehr als austauschbare Stockfotos.
Grafische Elemente wie Icons, Infografiken oder visuelle Hervorhebungen helfen, Inhalte schneller zu erfassen. Eine gut gestaltete Landingpage führt den Besucher Schritt für Schritt – ohne Überforderung.

Eine erfolgreiche Landingpage zu gestalten bedeutet, Nutzerführung, Design und Inhalte auf ein einziges Ziel auszurichten. Es geht nicht darum, einfach Text ins Netz zu stellen, sondern darum, Ihren Kunden den Weg so einfach wie möglich zu machen.
Als freischaffende Designerin sehe ich es als meine Aufgabe, die Perspektive Ihrer Zielgruppe einzunehmen und daraus eine Seite zu entwickeln, die funktioniert.

Der Call-to-Action (CTA) ist die konkrete Handlungsaufforderung, zum Beispiel ein Button mit „Jetzt Termin vereinbaren“ oder „Kostenloses Angebot anfordern“. Ohne CTA fehlt der Seite das Ziel.
Ein Beispiel aus der Praxis: Ein mittelständisches Dienstleistungsunternehmen hatte früher nur ein Kontaktformular im Footer. Nach dem Relaunch mit einer klaren Landingpage und sichtbarem CTA-Button stiegen die Anfragen innerhalb weniger Wochen deutlich. Hier zeigt sich, wie stark sich eine Landingpage optimieren lässt, wenn man Nutzerführung und Handlungsaufforderungen richtig einsetzt.

Benötige ich heutzutage noch eine gedruckte Visitenkarte?

Ich bekomme seit einiger Zeit immer wieder die Frage gestellt, ob man in der Geschäftswelt von heute noch klassische Visitenkarten benötigt. Aus meiner Sicht hat die klassische Visitenkarte nach wie vor ihre Daseinsberechtigung. Die Auflagenhöhen haben sich verändert und die Informationen auf der Visitenkarte lassen sich heutzutage auch leicht auf digitalem Weg übermitteln, aber ganz verschwinden wird sie sicher in den kommenden Jahren nicht. Zudem muss ich mir die Frage stellen, ob meine Zielgruppe lieber auf analogem Weg meine Kontaktdaten erhalten möchte.

Visitenkarten sind seit langer Zeit ein wichtiger Bestandteil der Geschäftswelt und haben ihre Bedeutung bis heute beibehalten. Obwohl die Digitalisierung und die fortschreitende Technologie dazu geführt haben, dass viele Aspekte der Geschäftskommunikation online stattfinden, bleibt die Visitenkarte ein wichtiges Instrument im Geschäftsleben. Sicher benötigen nicht in jedem Unternehmen alle Mitarbeitenden eine eigene Karte, denn wenn jemand nicht im Vertrieb oder verstärkt mit Kundenkontakt zu tun hat, dann ist es nicht notwendig, eine Visitenkarte herauszugeben. Oft ist es zudem denkbar, Auflagenhöhen zu reduzieren. Die meisten Druckereien bieten Auflagenhöhen ab 50 Stk./pro Person. Das ist ressourcenschonend, auch wenn es nicht immer wirtschaftlich sinnvoll ist.

Die gedruckte Visitenkarte ist ein Markenkommunikationsmittel

Eine Visitenkarte ist eine schnelle und effiziente Möglichkeit, Kontaktdaten auszutauschen. Sie bietet eine physische Verbindung, die digital schwer zu erreichen ist. Während E-Mail-Adressen und Telefonnummern online leicht kopiert und in Kontakte gespeichert werden können, erfordert die Weitergabe von Visitenkarten einen persönlichen Kontakt und schafft eine direkte Beziehung zwischen den Geschäftspartnern. Hinzu kommt, dass digitale „Visitenkarten“ einen menschlichen Sinn nicht ansprechen können, das haptische Fühlen. Ein hochwertiges Stück Papier hält man in den Händen und überreicht es dem potenziellen Geschäftspartner oder der -partnerin. Das hat in jedem Fall auch eine besondere Wertschätzung. Die klassische Visitenkarte bleibt weiter sichtbar auf dem Schreibtisch liegen, währen der Rechner mit den digitalen Informationen bereits ausgeschaltet ist. Visitenkarten können auch den professionellen Eindruck einer Person oder eines Unternehmens verbessern. Eine gut gestaltete Visitenkarte kann das Branding und die Corporate Identity eines Unternehmens widerspiegeln und ein professionelles Image vermitteln. Es ist wichtig, dass die Visitenkarte gut lesbar und ansprechend gestaltet ist, damit sie einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Der Zweck, Informationen zu übermitteln, muss im Vordergrund stehen.

Nutzen sie Visitenkarten als persönliche Note

Ein weiterer Vorteil von Visitenkarten ist, dass sie eine persönliche Note in der Geschäftskommunikation bieten. Eine Visitenkarte kann mit einer persönlichen Notiz oder einem Dankeschön versehen werden, was die Beziehung zwischen den Geschäftspartnern stärkt und das Vertrauen fördert. Eine Visitenkarte kann auch als Erinnerung an eine Person oder ein Treffen dienen, was bei der Geschäftsentwicklung hilfreich sein kann.

Fazit: Visitenkarten sind nach wie vor ein wichtiges Instrument

Obwohl viele Aspekte der Geschäftskommunikation online stattfinden, bleibt die Visitenkarte ein wichtiges Instrument im Geschäftsleben. Visitenkarten bieten eine schnelle und effiziente Möglichkeit, Kontaktdaten auszutauschen und schaffen eine direkte Beziehung zwischen den Geschäftspartnern. Eine gut gestaltete Visitenkarte sollte das Branding und die Corporate Identity eines Unternehmens widerspiegeln und ein professionelles Image vermitteln. Und schließlich bieten Visitenkarten eine persönliche Note in der Geschäftskommunikation, die digitale Alternativen nicht bieten können.

Visitenkarten immer digital und analog – in jedem Fall gut gestaltet und mit dem Nutzer im Fokus

Was hindert uns denn eigentlich daran, die gedruckte Visitenkarte mit der digitalen Welt zu verknüpfen? Ich persönlich freue mich über einen QR-Code auf der gedruckten Visitenkarte mit den hinterlegten vCard Angaben oder hab seit kurzem auch für mich zusätzlich eine NFC Chipkarte mit meinem Profil im Portemonnaie. Dann ist der neue Geschäftspartner oder die Geschäftspartnerin direkt im Smartphone abgespeichert. In meinem Fall liegen Visitenkarten oft so lange sichtbar auf dem Schreibtisch, bis ich einen Termin vereinbart habe oder mich via Xing oder LinkedIn mit dem Visitenkartenbesitzer vernetzt habe. Es ist also auch ein „Knoten fürs Taschentuch“. Wir sollten nicht alle klassischen Mittel verteufeln, sondern Vorteile aus allen Wegen ziehen.

Wenn Sie noch keine gut gestaltete Visitenkarte für Ihr Unternehmen haben, dann lassen Sie uns doch mal plaudern über die Gestaltung, Auflagenhöhen, Papierstärken, -qualitäten und Veredelungsmöglichkeiten, die beim Adressaten in bester Erinnerung bleiben.

Kommen Sie gern auf mich zu, ein erstes Gespräch ist kostenlos, aber sicher nicht umsonst.

Vom Logo bis zur neuen Website … und das ganz ohne Zahnschmerzen

Mit einer neuen Kundin oder einem neuen Kunden ist eine passende Projektkalkulation manchmal schwierig, denn man kann sich noch so gut im Vorfeld besprechen und die Vorstellungen für die neue Website oder das neue Logo genau beschreiben, manchmal gehen die Bilder in meinem Kopf und im Kund*innenkopf dennoch auseinander.  Dann dreht man Änderungsschleifen, bis der Knoten geplatzt ist. Das kostet Zeit und Budget.

Es gibt aber auch in meinem Berufsalltag manchmal Neukundenprojekte die flutschen einfach und ich merke gleich, die Bilder bei Kund*in und mir sind nahezu deckungsgleich. Dann macht meine Arbeit gleich noch mehr Spaß und das Ergebnis freut mich ebenso wie die Kund*in.

Die Praxis „Zahnmedizin am Dom“ von Frau Dr. Kaibel ist ein solches Beispiel. Das erste Geschäftsanbahnungsgespräch entstand auf Grund einer persönlichen Empfehlung für mein Designbüro. Hier überzeugte die Sympathie und ich mag grundsätzlich medizinische Projekte sehr gern. Zunächst sollte auf Grund einer Umfirmierung in der Praxis ein neues Logo gestaltet werden und darauf aufbauend ein Corporate Design entwickelt werden.

Corporate Design für Frau Dr. Kaibel

Bei der Gestaltung eines Logos sind häufig zwei oder drei Entwürfe einkalkuliert. Wenn ich mehrere Entwürfe mache, habe ich auch immer einen persönlichen Favoriten. Das war dann auch schon die erste Punktlandung bei meiner Kundin.
Nachfolgende Kommunikationsmittel wurden geplant, konzipiert und produziert und es ist als würde man schon lange eng zusammenarbeiten. Ein tolles Feedback auf die neulich gelaunchte Website von Frau Dr. Kaibel freut mich ebenso:

„Klosedesign hat für meine Zahnarztpraxis ein neues Corporate Design mit Logo und Webauftritt konzipiert, außerdem Visitenkarten, sowie Flyer entworfen und gedruckt.
Von dem minimalistischen, klaren Design des Logos und der Farbauswahl für die Homepage war ich direkt begeistert, denn damit wird unsere Praxisphilosophie sehr gut nach außen transportiert.  Die Zusammenarbeit und Umsetzung unserer Ideen funktionierten einwandfrei, da wir eine ähnliche Vorstellung hatten und direkt auf einer „Wellenlänge“ tickten. 
Wer klares Design, professionelle Arbeit und zeitnahe Umsetzung schätzt, ist bei Klosedesign genau richtig!“ Dr. Christina Kaibel

Das solche Fälle nicht die Regel sind, ist klar. Aber es gibt sie und sie werden mehr, je mehr Erfahrung ich in meinem Beruf habe. Bei den zahlreichen langjährigen Kund*innen ist es einfacher, weil man sich in der Zusammenarbeit schon „eingegroovet“ hat.

Wenn Sie jetzt überlegen, ob das Designbüro Klose auch gut zu Ihren langfristigen unternehmerischen Strategien passt, sollten wir ein erstes kostenfreies Gespräch führen und dann entscheiden, ob die „Chemie stimmt“.  Einen ersten Eindruck erhalten Sie auch im Bereich Referenzen, schauen Sie doch dort mal rein.